Leer van ' Flipje'

Het onzalige plan van NPO voorman Hagoort om tv- en radiozenders om te dopen in NPO 1, 2 en 3 verdient zo spoedig mogelijk onder de mat te worden geschoven. Hoe vaak is niet gebleken dat naamswijzingen van organisaties, bedrijven en merken, vaak voortkomend uit ijdelheid van de topbestuurders, desastreuze consequenties hebben.

Voorbeelden? Het UVV, een logge en immer reorganiserende organisatie heette ooit Arbeidsbureau. En dat gaf precies aan wat zij deden. Een ander mooi voorbeeld is het beeldmerk van de jamfabriek ‘De Betuwe’ in Tiel die met het beeldmerk ‘Flipje in Tiel’ al vanaf 1935 gigantisch scoorde.
In de jaren zeventig kwam er een ‘ vernieuwer’ aan het bewind die Flipje dusdanig liet moderniseren dat het mannetje vrijwel onherkenbaar werd. De omzetten kelderden. In de jaren tachtig kwam het oorspronkelijke mannetje met een lijf van vruchten en armen en benen van rode bosbessen weer terug.

Ook op plaatselijk niveau zouden bijvoorbeeld oude kroegen als Melief Bender in Rotterdam krankzinnig zijn de naam te wijzigen in MLB.com . De in Rotterdam zo’n zestig jaar geleden gestarte banket- en broodbakkerij, ’Klootwijk’ heeft onder die naam nu 187 verkooppunten tot in de ruime omgeving van Rotterdam. Geen klootzakken dus.
Omroepen als VARA, VPRO, TROS, AVRO en zelfs de nieuwe omroep MAX zijn merknamen met nog steeds een grote aanhang.

Natuurlijk zal achter de etalage meer moeten worden samengewerkt. Maar het is niet voor niets dat een concern als Unilever zijn wasmiddelen, schoonheidsartikelen en margarines al vele tientallen jaren als verschillende merken verkoopt.

Hagoort, ga daar eerst even stage lopen.